Was ist variabler Datendruck?

Haben Sie schon einmal Postkarten oder andere Mailings aus Ihrem Briefkasten geholt, die ganz persönlich auf Sie zugeschnitten waren? Waren dort ähnliche Produkte abgebildet wie die, die Sie sich schon einmal in einem Online-Shop bestellt haben? War dort eventuell sogar ein lokaler Händler in Ihrer Nähe erwähnt? Oder haben Sie einen persönlichen Rabattcode erhalten? Sollte Ihnen einer dieser Trigger schon einmal aufgefallen sein, haben Sie ein Printprodukt erhalten, das mithilfe von variablem Datendruck erstellt wurde.

Variabler Datendruck – auch Variable Data Printing (VDP) – ermöglicht es, im Digitaldruckverfahren Printprodukte individuell auf den Kunden zuzuschneiden. Angefangen bei einer persönliche Ansprache  bis hin zu individuellen Bildern, Produkten, Preisen, Rabatt- oder QR-Codes: mit VDP werden Ihre Printprodukte präzise auf die Bedürfnisse jedes einzelnen Kunden zugeschnitten. Die Basis liefern digitale CRM-Daten wie zum Beispiel die Bestellhistorie.

Doch wie funktioniert das Ganze?

Ein Druckprodukt besteht aus statischen und variablen Daten. Die statischen Daten sind jene, die stets in jedem Exemplar gleichbleibend sind – eben statisch. Variable Daten sind, wie der Name schon verrät, variabel und somit austauschbar. So kann das Bild auf der Vorderseite eines Mailings zum Beispiel statisch sein, darüber prangt jedoch der jeweilige Name des Kunden (Bild 1).

Einen Schritt weiter gehen wir, wenn neben variablen Texten auch variable Bilddaten eingesteuert werden. So bekommt Max ein Mailing mit Angeboten und Produktbildern von Turnschuhen, während auf Peters Mailing Angebote von Hemden abgebildet sind. Julia bekommt hingegen ein Business-Outfit angeboten (Bild 2). Alle Angebote basieren auf dem individuellen Kaufverhalten jedes einzelnen Kunden, weil jeder von ihnen unterschiedliche Bedürfnisse und Geschmäcker hat.

Darüber hinaus wird Max aus Hamburg in seinem Mailing (mittels Geomapping) noch der nächste Shop in der Mönckebergstraße vorgeschlagen, während Julia aus Berlin der Shop am Kurfürstendamm empfohlen wird.

Das Ganze lässt sich nicht nur bei Mailings realisieren, sondern auch bei Selfmailern, Katalogen und Zeitschriften. Die Möglichkeiten sind vielfältig und nahezu grenzenlos, solange die benötigten Daten vorhanden sind.

Warum individualisieren?

In einer Welt, in der wir nahezu ständig von Werbebotschaften umgeben sind, sei es in der Öffentlichkeit, im E-Mail-Postfach oder im Briefkasten, erregen individualisierte Botschaften Aufmerksamkeit und stechen aus der Masse heraus. Durch die haptische und physische Beschaffenheit gelten Printprodukte ohnehin schon als vertrauenswürdigstes Medium. Und durch die gezielte Ansprache wird eine Botschaft erst recht relevant. Das ist auch der Grund, weshalb individualisierte Printprodukte eine viermal höhere Bestellquote aufweisen als nicht individualisierte.

Möchten Sie mehr über den variablen Datendruck erfahren?

Dann lassen Sie uns gemeinsam über die Möglichkeiten sprechen! Ich freue mich auf unseren Austausch.

Philip Meyer
Business Development Digital
Tel.: +49 4342 765-4815
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